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你可以带着智能手机到所有地方去

2019-06-06 13:14

  北京时间7月3日凌晨消息,摩托罗拉移动已经为Moto X智能手机的广告宣传活动设定了爱国的基调,这是摩托罗拉移动自去年夏天被谷歌收购以来首次开展广告活动。

  摩托罗拉移动的全球品牌和产品营销副总裁布莱恩华莱士(Brian Wallace)在接受采访时称:“我们在做到事情与在美国组装Moto X智能手机有很大不同,在7月4日发出这样的信息是最好的时间点。”

  摩托罗拉移动称,该公司将在7月3日版的《纽约时报》、《今日美国》和《华盛顿邮报》上发布全页广告。这是摩托罗拉移动首次为即将推出的Moto X智能手机做广告,从选择的时间点来看,该公司将重点放在了强调自由的问题上。这则广告是由摩托罗拉移动新的创意机构、独立广告公司Droga5制作的,阳狮集团(Publicis Groupe)旗下互动广告公司Digitas将为此次广告宣传活动提供创意和策略上的帮助。

  这则广告称,Moto X将是“你能自主设计的第一款智能手机”。摩托罗拉移动在广告中承诺,用户将可设计与其个性相符的“独特的”手机。华莱士称:“智能手机与消费者手中的其他科技产品有很大不同,更接近于鞋子或手表。你可以带着智能手机到所有地方去,人们都会看到你拿什么手机,并以此为依据来对你作出判断。在你随身携带的东西中,智能手机是可定制化程度最低的一种产品。”

  华莱士拒绝就Moto X的哪些方面将可定制的问题置评,但表示这款手机在某种程度上注入了“谷歌式的态度”,这种态度已经融入摩托罗拉移动的业务和品牌形象。上周,摩托罗拉移动刚刚推出了新的公司Logo。

  华莱士称,谷歌所做的事情是改变人们使用其搜索引擎浏览网页的方式,或利用Gmail改变人们使用电子邮件的方式,而摩托罗拉移动现在希望用手机来做同样的事情。

  在出售这种高端智能手机的问题上,老式的美国爱国主义也将是一个关键的方面。广告称,Moto X智能手机是“第一款在美国设计、制造和组装的智能手机”。华莱士称,某些Moto X部件将在海外市场上生产,但最终的组装在美国国内进行。Moto X现在的口号是“由你设计,在美国组装”。

  华莱士表示,虽然随着广告宣传活动的进展,口号可能会发生变化,但后续工作将符合同样的精神。他指出,摩托罗拉移动不会像其他品牌那样“追逐第一”,也就是不会像其他厂商那样宣传自己的智能手机是第一个拥有特定功能的手机。

  公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司 法律顾问:万国法源律师事务所律师 王海疆

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